外部要因・外部リンク
ページランクというアルゴリズムが登場していらい検索結果は飛躍的に向上しましたが、そのアルゴリズムの内容が知られるにつれseo目的に外部リンクを自ら故意に張ることで順位を上昇させることが出来たため、検索結果を操作することができるようになりました。
ここで検索エンジン側はユーザーに関連性の高い検索結果を表示することをつづけ、たまにいる不正に順位を操作するSEOコンサルタントに対抗するために、アルゴリズムを複雑化し多くの視点からリンクを評価するようになりました。
初期のような単純なリンクの量を中心とする評価のアルゴリズムから、リンク元のサイトの関連性やリンクの張られ方、信頼性・時間軸の配慮から多くの視点からリンクを評価するアルゴリズムに変わり、SEOのためにリンクを張られたなどといった評価項目からアルゴリズムを変えていったのです。
このようにリンクを評価する様々な要因で決定するアルゴリズム変化は現在も続いており、非常に複雑化してきました。昔のように上位表示したいからといってリンクを集めても今のアルゴリズムではさほど効果はあがりません。
これからの外部リンクの対策としては、このようにアルゴリズムが変化したのなら効果的な外部リンク対策はないのではないだろうかと考えるかもしれませんがそうではなく、検索エンジンがどのようにアルゴリズムを進化させても、価値の失われない外部リンク対策というのは存在します。
SEO目的だけのために張られたリンクではなく、支持評価としてのリンクが張られたということが効果的な外部リンク対策となります。ウェブ作成担当をしている人には自然にリンクの集まるサイトを作っていくことが一番のSEO対策だと思います。ＳＥＯ対策セミナーでリンクの自然に集まるサイトの作り方を学ぶのもよいですね。